Nouvelle campagne publicitaire de Bud Light : Anheuser-Busch enregistre une perte de 5 milliards de dollars après un partenariat avec une personne transgenre.
La nouvelle campagne publicitaire de Bud Light
Anheuser-Busch, le géant brassicole américain, a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour sa marque de bière, Bud Light, en collaboration avec la drag queen Bianca Del Rio, qui est une personne transgenre. Cette campagne a été saluée par la communauté LGBTQ+ et les supporters de Bianca Del Rio.
La perte de 5 milliards de dollars
Cependant, cette collaboration a également créé une véritable controverse et a provoqué une perte de 5 milliards de dollars pour Anheuser-Busch. Selon des sources, la société a perdu une grande partie de ses clients qui n’ont pas été satisfaits de la décision prise par la société de collaborer avec une personne transgenre. La perte financière qui en a résulté a été catastrophique, et le géant brassicole n’a toujours pas récupéré sa position de leader sur le marché de la bière aux États-Unis.
L’impact de la campagne sur l’image de marque d’Anheuser-Busch
La campagne publicitaire de Bud Light a eu un impact majeur sur l’image de marque d’Anheuser-Busch. La société a été accusée de s’engager dans des pratiques discriminatoires, ce qui a provoqué l’indignation de nombreux consommateurs. Les associations LGBTQ+ ont appelé au boycott de Bud Light et ont demandé des excuses de la part d’Anheuser-Busch. Cette campagne publicitaire, qui avait pour but de mettre en valeur l’inclusion et la diversité, a finalement eu l’effet inverse sur l’image de marque de la société.
La réaction de Bud Light
Suite à cette controverse, Bud Light a présenté ses excuses à la communauté LGBTQ+ et a annoncé qu’elle allait poursuivre sa collaboration avec Bianca Del Rio. La société a également promis de faire plus d’efforts pour promouvoir la diversité et l’inclusion dans ses publicités. Cependant, cette initiative n’a pas suffi à réparer les dégâts causés à la réputation d’Anheuser-Busch.
Conclusion
La nouvelle campagne publicitaire de Bud Light a mis en évidence l’importance de la diversité et de l’inclusion dans les campagnes publicitaires des grandes marques. Cependant, elle a également montré à quel point il est important de bien gérer les retombées médiatiques d’une initiative marketing. Pour Anheuser-Busch, cette campagne a eu des conséquences désastreuses sur leur position de leader sur le marché de la bière. C’est un rappel que les entreprises doivent être prudentes lorsqu’elles cherchent à s’engager dans des initiatives de diversité et d’inclusion.
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